每逢中秋佳節，禮盒市場的創新與公益結合成為品牌吸引力的重要因素。本篇專欄將深入探討Aunt Stella詩特莉在2024年推出的多款中秋禮盒，如何透過獨特設計與公益合作，提升品牌形象並滿足消費者多元需求。同時，分析其在節慶包裝創意、永續環保以及社會責任方面的策略布局，為企業贈禮市場提供參考借鏡。
中秋禮盒的設計理念與特色
璀璨夜空與秋季豐收的完美融合
Aunt Stella於2024年秋季，以「星夜」為主題，結合夜空的閃耀與秋季的豐收氣息，推出多款具有藝術感的禮盒。其中特色禮盒「星夜花語」鐵盒設計，運用靜謐的夜空藍，展現寧靜與包容的意境，不僅是手工餅乾的精緻包裝，更象徵著豐收與美好的祝福，成功吸引年輕族群與注重情感連結的消費者。
多元化包裝創意強化品牌吸引力
除了經典手工餅乾，品牌還推出「玉兔漫步」永續環保禮盒、「星夜之盛」竹籃禮盒，以及日式風呂敷包裝「星夜之錦」，每款包裝都融入高雅又具有文化意義的元素，提升禮品的價值感。特別是竹籃與風呂敷包，展現品牌對工藝美學與環保永續的重視，打造具有收藏價值的高規格禮盒，成為節慶贈禮的熱門選擇。
公益合作策略與品牌價值提升
攜手公益組織擴增社會影響力
Aunt Stella積極將公益理念融入中秋包裝策略，與陽光社會福利基金會合作，透過公益禮盒的銷售，捐出部分收益，支援弱勢家庭。每售出一盒，即提撥20元用於慈善，並附贈善款捐贈小畫家作品的明信片與公益卡，強化品牌的「Love Giving」理念，讓消費者在贈禮同時也傳遞善意。
推動永續環保議題及企業社會責任
為呼應全球永續議題，品牌推出低碳排的「玉兔漫步」公益環保禮盒，使用再生紙與環保油墨，碳排放量低於一杯咖啡的熱量。每售出一盒，即捐贈15元，且強調商品外包裝的環保材質，展現企業對減碳與環境友善的承諾，符合現代消費者對品牌社會責任的期待。
特色產品與限定口味的策略佈局
季節限定與經典復刻結合
2024年中秋限定推出多款新口味，並復刻過去熱賣的經典餅乾。例如，含有法國新鮮番茄與羅勒的鹹餅乾，以及日本和歌山柚子製作的月餅，不僅豐富味覺體驗，也滿足不同消費者的偏好。復刻的經典款如九鬼胡麻兔子餅乾與鳳梨酥球，也讓品牌在節慶期間保持新鮮與熟悉感的平衡。
高端禮盒設計與文化融合
高規的竹籃及日式風呂敷包，融入工藝美學與文化元素，打造出既具收藏價值又富有儀式感的禮品。此類包裝不僅提升禮品的高貴感，更讓贈禮的意義更為豐富，成為送禮最具心意的選擇之一。
促銷活動與行銷策略
節慶促銷與早鳥優惠
2024年，Aunt Stella推出早鳥與中秋專屬優惠，例如滿額折扣、禮盒組合促銷，以及多買多折的優惠方案，吸引消費者提前選購。加上節慶限定包裝與優惠組合，營造消費熱潮，並激發用戶的購買慾望。
多渠道行銷與公益品牌形象建立
透過線上平台與實體門市同步推廣，藉由社群媒體與公益合作的故事包裝，加強品牌與消費者情感連結。同時，結合公益與環保議題的行銷策略，讓品牌形象更具社會責任及溫度，打造具有持續性與影響力的節慶行銷模式。
品牌運用創意設計與公益理念的結合，展現了中秋禮盒的新風貌與企業社會責任的落實，對於在激烈的市場競爭中建立長久的品牌價值具有積極意義。企業在包裝與推廣策略上的創新與用心，也引領著禮品市場的新潮流。
