這篇文章,我會回答一個重要問題:「聯盟行銷該怎麼分潤?」,而這個就牽涉到要介紹,幫助你先了解 CPA、CPL、CPS 是什麼意思?因為他會決定你的分潤方式,也會決定你可以賺多少錢。講解完後,我最後也會分享該如何選擇適合的分潤方式,供你參考。
聯盟行銷分潤要怎麼算?
通常來說,只要消費者點擊了你的連結,並在點擊連結的一定時間內完成業者想要消費者做的事(可能是購買,或是註冊、填表單等等),
達成任務後,你就可以獲得聯盟行銷收益。
那麼就會牽涉到兩個很重要的問題:
- 多久時間內完成才可以得到利潤?
- 要做哪些事情才可以獲得利潤?
關於第一個問題:「多久時間內完成才可以得到利潤?」,這個就必須介紹「Cookie 有效天數 (Cookie Time)」,
因為它牽涉到了多久時間內完成行為,可以算你的客戶。
Cookie 有效天數在聯盟行銷裏面扮演了非常重要的角色,因為他代表的是「消費者行為可被追蹤的天數」,
只要在有效天數內,消費者所作出的註冊、填表單、購買等等行為才可以被業主追蹤,而且是「算在你的連結底下」。
也就是說,即使消費者在當下點擊你的連結後並沒有完成讓你獲利的行為,但只要他在 Cookie 有效天數內做,就還是算你的客戶。
但要記得喔,如果消費者在 Cookie 有效天數點擊了其他推廣者的連結,那麼聯盟行銷收益就會算在「新的推廣者」身上。
所以最好的方法,還是要在消費者透過你的連結點進去時,第一時間就要讓他完成後續動作。
延伸閱讀:
聯盟行銷有哪些分潤方式?
在這個段落,我就要回答前面的第二個問題:「要做哪些事情才可以獲得利潤?」。
這牽涉到了業者在找你合作時希望獲得的好處,以及你能夠幫助他的地方。
比如說你的網站流量很大,但你的文字比較少,用戶留不久,
那麼點擊式的聯盟行銷對彼此都好(因為你的網站性質沒辦法讓用戶久待,無法做更複雜的動作,像:註冊或是填表單)。
除了點擊式的聯盟行銷以外,還有其他的聯盟行銷方式,業者在跟推廣者談聯盟行銷時,比較常用下面這 5 種方式:
- 根據實際銷售額付費 CPS (Cost Per Sale)
- 根據引導數付費 CPL (Cost Per Leads)
- 根據特定行動付費 CPA (Cost Per Action)
- 根據下載安裝付費 CPI (Cost Per Install)
- 每千次印象(觸及)付費 CPM (Cost Per Mile)
接下來我會跟大家介紹不同種聯盟行銷分潤方式是什麼?會怎麼分潤?
大致上整理如下:
聯盟行銷分潤方式 | 獎金分潤金額固不固定 | 分潤需要完成的動作 |
---|---|---|
CPS | 不固定獎金 | 消費者透過連結買產品 |
CPL | 固定獎金 | 消費者填表單留資料 |
CPA | 不固定獎金/固定獎金 | 消費者完成特定的組合任務(註冊+儲值) |
CPI | 固定獎金 | 消費者下載 App 並註冊帳戶使用 |
CPM | 固定獎金 | 消費者點擊連結廣告 |
聯盟行銷分潤方式一:根據實際銷售額付費 CPS (Cost Per Sale)
根據實際銷售額付費,英文是 Cost Per Sale,簡稱是 CPS。
CPS 是目前聯盟行銷分潤中最常使用到的分潤方式,他比較類似一種獎金制度(分潤獎金)。
CPS 的佣金計算方式,通常是按照你所賣出的商品總售價的固定比例抽來當作收益,只要消費者透過你的推薦碼或連結完成購買的動作後,
過一段時間業主就會按照銷售額撥一定的錢給你當作獎金。
比如說,一個線上課程賣 2500 台幣,如果業主跟你談的分潤比例是 20%,那麼推廣者只要賣出一個線上課程,就可以從中獲得 500 台幣的分潤獎金。
採用 CPS 聯盟行銷的業主,通常是賣「單一產品」、「單一課程」性質,例如 HAHOW 好學校、知識衛星這一類課程平台;或是 MOMO、蝦皮這類的電商平台。
聯盟行銷分潤方式二:根據引導數付費 CPL (Cost Per Leads)
根據引導數付費,英文是 Cost Per Leads,簡稱是 CPL。
CPL 跟 CPS 有一些些不同,CPS 的目的是讓用戶「購買」,而 CPL 的目的是「蒐集名單」。
當消費者透過推廣者的連結進入到表單或是系統後,留下業主希望獲得的資料,那麼業主就會根據名單數量給你一筆獎金。
CPL 與 CPS 在分潤獎金上有很大的不同,前面的 CPS 會根據賣出的商品抽成,給予一定比例的獎金,所以每次的獎金都會根據你賣出的商品價格而不同;
但 CPL 是根據「名單人頭計算」,所以你拿到的是「固定獎金」。
比如,補習班需要消費者的名單,這樣後續就可以寄送免費課程體驗,所以開給推廣者一筆名單 30 台幣的獎金,所以只要有一個人填名單你就可以賺到 30 台幣。
聯盟行銷分潤方式三:根據特定行動付費 CPA (Cost Per Action)
根據特定行動付費,英文是 Cost Per Action,簡稱是 CPA。
CPA 有點類似前面提到的 CPS + CPL 的組合,你要同時完成「名單蒐集」與「購買動作」才可以獲得聯盟行銷獎勵。
目前多數虛擬貨幣交易所以及海外券商等等都是屬於 CPA 聯盟行銷分潤方式,用戶需要同時滿足註冊、儲值或交易買股票的動作,推廣者才能從用戶身上賺到錢。
CPA 根據業主和推廣者的討論方式,還可以分為一次性跟多次性(RS)的差異,
一次性的 CPA 聯盟行銷方案,就是只要用戶完成註冊、儲值,那麼業主就直接給付一次性的錢給推廣者,後續無論用戶買了什麼,都跟推廣者沒有關係。
多次性的 CPA 聯盟行銷方案,就是用戶完成前面的註冊、儲值後,每次交易,業主就會給付交易手續費裡面一部分比例給推廣者,所以推廣者可以一直獲得收益。
像是虛擬貨幣交易所派網的子代理計畫,就是屬於 CPA 的聯盟行銷方式,透過交易提供給每次最高 40% 的手續費抽成,有的人年收可以到 100 萬以上。
延伸閱讀:
教你不露臉副業|用派網 Pionex 子代理賺虛擬貨幣額外/被動收入
如何用派網子代理聯盟行銷,創造每年超過 100 萬台幣被動收入
聯盟行銷分潤方式四:根據下載安裝付費 CPI (Cost Per Install)
根據下載安裝付費,英文是 Cost Per Install,簡稱是 CPI。
CPI 的聯盟行銷目的是「業主希望消費者下載 App 或軟體並且使用」,所以只要消費者有下載業主希望的軟體並使用後,業主就會發一筆固定獎金給推廣者。
這種獎金制度通常會出現在「外送平台」上,像是 Ubereat 跟 Foodpanda 的推薦連結,都屬於 CPI 聯盟行銷的分潤方式。
只要用戶有透過你的連結或代碼下載並使用過一次後,平台就會給你一筆折扣金使用。
跟 CPL 差不多,CPI 的分潤方式是給「固定獎金」。
聯盟行銷分潤方式五:CPM (Cost Per Mile)
每千次印象(觸及)付費,英文是 Cost Per Mile,簡稱是 CPM。
CPM 的分潤方式,是以推廣者的聯盟行銷連結「被點擊多少次」來計算,他可以幫助業主追蹤連結曝光狀況,知道有多少人對這個廣告有興趣。
CPM 的分潤金額比例或是金額會比其他分潤方式更低一點,因為只有「點擊」,會比「註冊」、「填表單」、「入金」、「交易購買」等等行為更容易達成。
他的計算方式通常是以一千次點擊可以分潤到的獎金來計算。
例如:每一千次點擊,業主就給你 50 塊台幣的獎金,那麼你的 CPM 分潤比例就會是 0.05(50/1000)。
我該選擇哪一種分潤方式比較好?
知道上面不同分潤議題的差異後,接著就來跟你分享你會比較適合哪一種分潤方式。
如果你的網站或是社群頁面屬於那種受眾點擊率高,但不太會有很深交流的性質,那麼 CPM 就會比較適合你,因為 CPM 只看點擊率,不看後續比較複雜的行為。
如果你的網站是受眾跟你之間會有資訊上的交流,你也會時常會評測、開箱等等分享,那麼 CPS、CPA、CPI、CPL 都很適合你。
因為前面那四種都需要用戶停留在連結裡面做出一些指定的行為,所以很吃「對你的信任」,以及你能不能帶來有血有肉的好文字說明。
在上面這四種,特別要跟大家提到 CPA,因為 CPA 還可以區分一次性跟多次性兩種不同性質的聯盟行銷方案。
如果可以,最好跟業主談「多次性的 CPA 聯盟行銷方案」,如果一次性的話只要用戶完成任務後你賺到一次錢,後續你就再也無法透過這個用戶幫你賺錢。
但如果是多次性方案,那麼用戶後續每次的行為都可以幫你帶來一定比例的收益,這個也才是所謂的「財富自由」,
當人數變多之後,累積起來的獲益可是非常可觀的。
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